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Se cree que los mayores de 50 años ya tienen sus hábitos definidos, que no están dispuestos a cambiar de marcas y que no buscan nuevas experiencias.
¿Es esto cierto?
7 mitos erróneos acerca de los Baby Boomers:
Mito 1: Los mayores de 50 son leales a las marcas y no cambian.
Realidad: Hoy prueban nuevos productos y servicios en turismo, salud, gastronomía y tecnología. Son más exploradores de lo que se cree.
Mito 2: Solo buscan precio y consumen menos.
Realidad: Este grupo concentra gran parte del consumo familiar. Valoran calidad, conveniencia y experiencias. No dudan en pagar más por comodidad y seguridad.
Mito 3: No usan internet ni redes sociales.
Realidad: El 90 % de los adultos entre 55 y 70 años tiene smartphone y usa activamente WhatsApp, Facebook, YouTube e incluso TikTok. La pandemia aceleró su adopción digital.
Mito 4: Son un bloque homogéneo.
Realidad: Hay al menos tres segmentos distintos:
Jóvenes seniors (50-60), aún productivos y activos.
Prejubilados (60-70), en reinvención personal y cultural.
Mayores de 70, más enfocados en salud y compañía, pero cada vez más longevos y participativos.
Mito 5: No necesitan publicidad específica.
Realidad: Detectan de inmediato cuando una campaña no está pensada para ellos. Prefieren marcas que los reconozcan y hablen su mismo idioma.
Mito 6: Ya no les interesa descubrir música nueva.
Realidad: Siguen fieles a sus clásicos, pero exploran playlists digitales, fusiones y colaboraciones modernas. La curiosidad musical no desaparece con la edad.
Mito 7: No son atractivos para la publicidad digital.
Realidad: Tienen tiempo, recursos y ganas de invertir en experiencias. Además, influyen en las decisiones de hijos y nietos.
César Díaz Éxitos
