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Radio 3.0: Una nueva radio para una nueva era. La democratización de los contenidos en radio.
La radio ha estado siempre en el punto de mira cuando han aparecido nuevas tecnologías, pero siempre ha encontrado su hueco en el universo comunicativo: con el nacimiento de la televisión aparece el transistor y la radio se vuelve móvil; con Internet, aparecen el podcast y el streaming, y este medio se personaliza. La radio encuentra siempre su espacio porque es el medio de las personas, de los gustos e intereses particulares, de las minorías y las mayorías, de la diversidad cultural y de la exploración de nuevos formatos que terminan extrapolándose a otros medios. Y es aquí donde la radio, como medio de comunicación, posee la fuerza de su razón de ser.
Esta obra expone el presente y el futuro de la radio y ofrece una serie de reflexiones sobre las posibilidades que puede ofrecer en el panorama de la comunicación. El libro se estructura en tres partes principales en las que cada autor incide en los aspectos fundamentales y necesarios.
Parte 1: Panorama Actual y Nuevos Modelos de Negocio
En la primera parte se aborda el panorama radiofónico actual y las perspectivas ante la aparición de nuevos modelos de negocio. Se analizan los nuevos perfiles profesionales emergentes como un aspecto clave a la hora de sentar las bases de la radio del futuro y las expectativas que implica la implantación de la norma digital de radio que siempre está presente, pero que nunca termina de llegar.
También se tiene en cuenta la integración de la radio en el universo comunicativo que está imponiendo la convergencia digital, modificando notablemente los modelos de producción y la forma en que las audiencias, base del gasto publicitario, están siendo medidas en la Red. Es muy interesante el capítulo dedicado a la radio en Internet, así como el dedicado a la nueva organización de la producción, que permite al lector entender la adaptación que están llevando a cabo los profesionales del medio para ajustarse a las nuevas necesidades de contenidos que el oyente, o quizás deberíamos matizar y llamarle usuario, está demandando de un medio que sigue sintiendo como suyo.
El capítulo dedicado a las radios autonómicas describe la situación de un modelo que el autor define como «identitario y estable», ayudando a comprender y situar el contexto y la importancia de este medio radio «La Cátedra de la radio», muy pronto en circulación. Por último, se analiza la radio como un negocio que tiene que encontrar nuevas fórmulas de financiación basadas en el consumo no lineal al amparo de las posibilidades emergentes que ha impuesto la digitalización de los medios.
Parte 2: El Futuro de la Radio Digital
La segunda parte aborda el futuro de la radio como el paso de la radio 2.0 a la radio 3.0. En este sentido, el nuevo papel que juega el periodista se perfila como una parte fundamental en la evolución de la radio. Las nuevas formas de contar, atendiendo a las redes sociales, los nuevos modelos expresivos y la obligación de interactuar con la audiencia cambian sustancialmente el modus operandi de los profesionales radiofónicos, que deben generar el suficiente valor añadido para convencer a un usuario cada vez más exigente.
La construcción del relato varía y la interactividad se transforma en un elemento necesario, capaz de crear nuevas maneras fragmentadas de narrar y crear ficción en la radio de la cultura colaborativa que ha traído la filosofía de la Web 2.0 y que se consolidará en la radio de la Web 3.0. Los capítulos dedicados a la ficción y a las fórmulas de éxito abordan este nuevo principio narrativo como un elemento necesario para crear modelos de éxito.
Contacto:
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César Díaz Éxitos
Locutor, Periodista, Conferencista
