Únete a nuestro canal de Telegram: ¡Haz clic aquí!
En el ámbito del marketing, la radio ha demostrado ser un aliado invaluable, especialmente al dirigirse a la generación del baby boom. Hace más de 15 años, destacamos las ventajas de utilizar la radio como herramienta promocional. En aquel entonces, anticipamos que la radio tradicional no sería la única opción disponible. Hoy, la era del marketing sonoro ha llegado, y con un público mayor cada vez más familiarizado con la tecnología, la publicidad sonora se presenta como un complemento inteligente para cualquier estrategia de marketing integral.
Radio: ¿Los baby boomers la escuchan?
La radio AM/FM tradicional ha resistido la prueba del tiempo en esta nueva era del marketing de audio. Según un estudio de Edison y NPR, los estadounidenses mayores de 55 años dedican un promedio de 3 horas y 39 minutos al día a escuchar audio, y el 56% de ese tiempo lo pasan sintonizando la radio AM/FM tradicional. Este tiempo es significativamente mayor en comparación con los grupos de edad más jóvenes, donde las personas de entre 13 y 54 años solo dedican alrededor del 30% de su tiempo de escucha a la radio terrestre.
Porcentaje de tiempo dedicado a escuchar música entre los estadounidenses mayores de 55 años:
– Radio AM/FM: 56%
– Radio Sirius: X%
– Audio en streaming: X%
– Música propia: X%
– YouTube: X%
– Podcasts: X%
– Otro: X%
La radio llega a casi el 84% de las personas mayores de 55 años y al 82% de los mayores de 65, logrando el mayor alcance entre cualquier grupo de edad. Los formatos musicales más atractivos para las personas mayores de 65 años incluyen la música clásica, los estándares para adultos, el jazz y los formatos de noticias y entrevistas, con una cuota de audiencia que oscila entre el 40% y el 50% en cada uno de estos formatos. Por otro lado, los consumidores de entre 55 y 64 años muestran una menor concentración de preferencias musicales, escuchando una mayor variedad de géneros, con el rock clásico apenas superando el 30%.
Formatos más populares entre los oyentes de 55 a 64 años:
– Música clásica: X%
– Rock clásico: 30%
– Jazz: X%
– Noticias: X%
– Otros formatos: X%
Además, los oyentes de radio tienen un alto poder adquisitivo. Según Katz Radio Group, los oyentes de música clásica y de noticias poseen un patrimonio neto promedio superior al de cualquier audiencia de televisión, revistas o periódicos analizados.
La adaptación de la radio en la era digital
La radio ha sabido adaptarse a las nuevas realidades del consumo de medios. Las emisoras tradicionales han incorporado plataformas digitales, permitiendo que su audiencia escuche programas a través de internet. Esto significa que los mensajes publicitarios pueden llegar a los oyentes en cualquier momento y lugar, desde el coche hasta su hogar u oficina.
El informe Infinite Dial de Edison Research, la encuesta más longeva sobre el comportamiento del consumidor de medios digitales en Estados Unidos, Europa y Latinoamérica, reveló que el 52% de los adultos mayores de 55 años escuchaban la radio en línea en 2026. Esta cifra se ha mantenido estable desde 2022 y ha aumentado significativamente desde 2018, cuando el porcentaje era del 33%.
La importancia de la radio en Venezuela
En Venezuela, la radio sigue siendo un medio de comunicación crucial. A pesar de los desafíos económicos y sociales, la radio se ha mantenido como una fuente confiable de información y entretenimiento. Con una población que valora la inmediatez y la accesibilidad, la radio en Venezuela no solo conecta a las comunidades, sino que también actúa como un vehículo para la cultura y la identidad nacional. La capacidad de las emisoras locales para adaptarse a las necesidades de su audiencia ha permitido que la radio siga siendo relevante y efectiva en la promoción de productos y servicios.
Para quienes se dirigen a la generación del baby boom y a generaciones posteriores, la radio continúa siendo una forma increíblemente eficaz de alcanzar a un público mayor específico. Con su capacidad de adaptación y su amplio alcance, la radio y el audio en streaming son herramientas esenciales en cualquier estrategia de marketing moderna.
Contáctanos:
cesardiazexitos@gmail.com en Youtube
@Cesardiazexitos en Tik Tok – Instagram – Facebook
Por Avery Lamphere
